创通网 把文化的种子播撒在山间田野——江西探索建立优质文化资源直达基层机制
宣讲导师在上栗县桐木镇洪东村宣讲党的创新理论。资料图片
新闻导师在宜丰县同安乡盆景基地做下沉服务。资料图片
【为推进中国式现代化凝聚磅礴力量·深化文化体制机制改革】
3月5日，一位年过花甲、神采奕奕的女士来到江西省万载县新时代文明实践中心前的小广场，带领一群当地戏曲爱好者开展起“艺动万载”教学指导活动。只见她将采茶戏的经典动作一一展现，细心纠正学员的每一个动作；逐句进行唱腔指导，帮助学员把握发声技巧与情感表达。这位女士，是江西省宜春市戏剧家协会名誉主席、省级非遗项目宜春采茶戏代表性传承人兰芬。她的另一个身份，是江西省“四个100”文化导师。
2025年以来，江西深入落实党中央关于推动优质文化资源直达基层的部署要求，创新实施“四个100”文化导师下乡计划，探索建立优质文化资源直达基层机制，精准对接群众文化需求，有效破解基层文化服务供给不足难题，逐步走出了一条可借鉴、可复制的文化赋能乡村振兴实践新路径。
文化导师“下乡来”
阳光洒在大余县池江镇杨梅村的马蹄（荸荠）田里。村干部卢艳华一锄头下去，泥土翻开，紫皮饱满的马蹄露出头来。“看！这一锄——好家伙！胖乎乎的马蹄出来了！”她对着手机镜头爽朗一笑。直播间里，留言唰唰滚动：“真解压！”“想起小时候了！”“给我留两斤！”
锄土的闷响、孩子挖马蹄的欢叫、卢艳华干脆利落的解说，交织成一幅生机勃勃的田园直播画面——这是她策划的“马年挖马蹄”直播活动。
很难想象，眼前这个说话流利、镜头感十足的女村干部，几年前第一次帮村民们直播带货时，手心全是汗，一句话要卡壳好几次。转机出现在2025年春天。作为文化导师的江西日报社江西新闻客户端副总监张海光走进杨梅村，看了卢艳华的直播回放后，为她“把脉开方”，教她不要生硬叫卖，而是要像拉家常一样讲解；教她如何到田间设置直播场景甚至如何着装……“开了窍”的卢艳华越做越得心应手，逐渐培育起了一批“铁粉”，直播助农销售额超过30万元。
“我们在调研中发现，随着社会的发展，人民群众不仅对优质文化产品和服务的需求更加旺盛，而且主动创造和表达的意愿更加强烈，迫切需要分众化、精准化地优化供给。”江西省委宣传部一级巡视员龚建文说，“同时，乡风建设方面还存在一些短板弱项，比如高额彩礼、大操大办、厚葬薄养等问题，迫切需要我们深化巩固基层文化阵地。”
优化服务供给，让乡村文化“活”起来；深化乡风建设，让乡村文明“美”起来；助推产业发展，让乡村经济“强”起来；培育文化人才，让乡村治理“优”起来！“四个100”文化导师下乡计划，被提上了工作日程。
2025年2月，江西省委宣传部、江西省文明办统筹部署，从江西高校教授、优秀新闻工作者、知名艺术家、非遗传承人等群体中，遴选新闻宣传、宣讲、文艺、非遗导师各100名，组建400人的专业团队；按照“4名导师对接1个县级新时代文明实践中心”的模式，建立起“县区点单、导师响应”的下沉机制，畅通优质文化服务直达基层的道路。
江西的省市县三级联动起来了。抚州市推出“4+4”模式，为所辖每个县选派4名市级文化导师；安远县组建“县级百人导师团”……各地方纷纷出台配套措施，选派本级文化导师，为导师团队增添了力量。
“文化导师原则上每年到县、乡、村下沉服务不少于60天，每个月至少赴基层指导服务一到两次。”江西省委宣传部文明实践处处长张元城介绍，“我们还上线了数字化管理平台，实现了对导师工作的全程数字化管理和服务，提升了导师下乡工作的精准性。”
基层群众“成主角”
下到最基层，让“四个100”文化导师们愈发深刻地认识到“接地气”的重要性。
2025年春天，文化导师、赣南医科大学教授卢致苑在两个月里，走遍了赣州市章贡区10个镇街。在水东镇浮桥头的老茶馆里，她听到几位村民闲聊：“开会宣讲嘛，好是好，就是有时候听着觉得累。”另一人接话：“要是能用咱们的话、演咱们的事，那就带劲了！”
村民的话，让她陷入了思考。“理论不该躺在文件里。”卢致苑说，“它得自己‘长脚’，走到灶台前、田埂上。”结合自身的艺术美学专长，她精心设计了一套为期半年的基层宣讲综合技巧培训课程。
几个月后，还是在那间茶馆，一场别开生面的培训成果展示火热上演。“彩礼太高要不得，幸福小家靠双手！”几位大姐用地道的方言演起情景剧，将高价彩礼带来的家庭烦恼演得活灵活现，台下笑声与掌声不断。演出结束后，一位大姐紧紧拉住卢致苑的手：“卢老师，您教我们用采茶戏的调子唱政策，用山歌的腔讲道理，大家可爱听了！”就这样，一位位普通村民，从听众转变为主角。他们用带着泥土气息的语言，讲述自己鲜活的故事，为政策理论注入最真实的温度。
抓住了基层文化人才培养这个首要任务，“四个100”文化导师们将“育人才”作为重中之重，通过专题培训、结对帮扶、名师带徒等多种形式培育本土骨干，在日常展、演、赛等活动中吸引、培育、用好、留住优秀文化人才。截至2025年底，400名省级导师帮带基层宣讲员、乡村主播、非遗传承人、文艺骨干各类文化人才8500余人，打造出一批“带不走的基层文化队伍”。
清晨，南丰县三溪乡石邮村的祠堂内传来阵阵鼓点，头戴面具的傩班艺人在激昂的鼓点中腾挪跳跃，一招一式都透着神秘与庄重。“角度再调整一下，要突出傩面具的细节……”非遗传承导师章军华和抚州市文化导师王晨蕾一起，带着团队给有“中国古代舞蹈活化石”之称的南丰跳傩国家非遗项目拍摄视频。
石邮傩班“大伯”叶根明很是感慨：“跳傩是村里的老传统，但外面知道的人不多。文化导师来了以后，教我们拍视频、搞直播。慢慢我们学会了怎么宣传自己，现在好多外地游客专程跑来看我们跳傩，村里比从前热闹多咯！”
非遗导师推动非遗文化和文旅产业融合发展，打造特色非遗文化品牌；新闻导师聚焦基层正面宣传和舆情应对短板，讲好正面故事、营造良好社会氛围；宣讲导师通过方言土语、戏曲快板、山歌传唱等形式，打造更多接地气、冒热气的宣讲品牌；文艺导师紧扣文化惠民工程，推出一批群众叫好又叫座的文艺志愿项目……萍乡湘东“乡村手账”、南昌西湖“声动西湖”、赣州龙南“理响·青年说”等一大批优秀文化导师项目脱颖而出，有力推动了基层文化建设提质增效。
从文化下乡“单向输送”变为培育乡土人才“自我造血”，从文化服务“大水漫灌”变为文化指导“精准滴灌”，“四个100”文化导师就像400颗雨滴落到了基层文化的水面，激起了涟漪，漾出了波澜。
文化品牌“响”起来
作为文艺导师在武宁县履职了两个月之后，九江市书法家协会副主席雷鸿尧按捺不住激动的心情，挥笔写下了一首歌词《我们是文化播种人——文化导师下乡之歌》:“号角一声响，文化下乡忙。我们走向万户千家，城乡讲堂。我们是播种者，我们是宣传员，肩膀扛使命，脚印写诗行……播下文明的种子，收获乡村的希望”。
这首歌词，道出了文化导师们共同的心声。
“曾老师，这是我一大早拍的阳明湖风光，您觉得拍得咋样？”上犹县摄影“发烧友”王方应举着手机，侧身向曾正东请教。江西省摄影家协会副主席曾正东已然成了活跃于上犹城乡的摄影爱好“播种者”。他受聘为“四个100”文化导师后，常来到上犹走街串巷，实地展开手机摄影专题讲座，讲构图、讲用光，手把手教老表们各种摄影技巧。慢慢地，像王方应这样爱拍会拍、现学现用的群众越来越多。采茶制茶、山水风光、畲族风情……这些日常生产生活场景被村民通过手机镜头捕捉、定格成最美瞬间。
文化导师下乡来，显著提升了群众文化获得感。按照“基层点单、导师接单”模式，聚焦群众精神文化生活多元需求，导师们将优质文化服务送至街头巷尾、田间地头。截至2025年底，累计开展线上线下文化活动1.5万余场，极大地丰富了群众精神文化供给。
“四个100”文化导师、信息日报副总编辑王剑华协助婺源县古村运营公众号，以“村落故事”串联文旅资源，激活古村消费；中国书法家协会会员、上饶市书协常务理事何志平在弋阳县发起“弋墨传薪”书法项目，培养本土书法家30余名……文化导师们的脚步融入赣鄱大地的山山水水，推动“文化+”深度融合。新闻导师通过短视频、直播带货，策划“齐享佳货直播间”“清水龙虾节”等品牌，助销农产品超5000万元；非遗导师指导开发夏布绣、瑞昌剪纸等文创产品，推动“指尖技艺”转化为“指尖经济”；宣讲导师深入解读惠农政策；文艺导师指导开展民俗展演、农耕体验等文旅融合项目，让乡村特色品牌“响”起来。
“四个100”文化导师、赣南艺术创作研究所戏剧队队长赖舒华经常去安远县——那里是赣南采茶戏的故乡。过去的一年里，她试着把身边的邻里故事、家乡变化都编进戏里，排出了一批贴近群众生活的采茶戏。“在安远这些日子，最感动的是有一天演出后，一位八十岁的老阿婆拉着我的手说，老百姓就喜欢看赣南采茶戏，你们要一直演下去哇！”赖舒华动情地说，“我瞬间明白了，‘四个100’不是任务，是把文化的火种播撒在故乡的山间田野啊！”
（本报记者 胡晓军 王洋）
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